Маркировка рекламы на сайте - когда нужен ERID и как его разместить

Перед размещением ERID разберитесь, является ли конкретный материал рекламой. Каталог товаров, страница тарифов и сообщение об условиях покупки на собственном сайте могут выполнять информационную задачу. Баннер партнёра, который продвигает его продукт, требует другой оценки. Одного слова «баннер» или наличия оплаты недостаточно, чтобы решить вопрос заочно.

Это руководство для владельца сайта, который размещает обычную коммерческую интернет-рекламу. Для социальной рекламы, специальных категорий товаров и отдельных способов распространения нужно дополнительно проверить применимые правила. ERID также не отменяет запретов на рекламу определённых товаров и размещение на определённых ресурсах.

Когда материал считается рекламой

Статья 3 закона № 38-ФЗ связывает рекламу с обращением к неопределённому кругу лиц и продвижением объекта: товара, услуги, компании или мероприятия. Оплата не входит в определение как обязательный признак. Поэтому бесплатная публикация партнёрского предложения тоже может оказаться рекламой, а упоминание товара в справочном материале требует оценки содержания и цели.

ФАС различает обычное информирование посетителей о деятельности компании и выделение объекта для продвижения. В письме от 12.03.2025 № ДС/3160/25, опубликованном «ОПОРОЙ РОССИИ», рассмотрены собственные сайты, страницы компаний и товары разных производителей. Разъяснение не заменяет оценку конкретного размещения.

Ситуация на сайте	Как подойти к проверке
Единообразный каталог, цены, условия покупки	Обычно это информация об ассортименте. Смотрите, не выделен ли отдельный товар для особого продвижения
Новость о скидке на собственный товар	Сама скидка или форма баннера не делает сообщение рекламой автоматически; важны назначение и контекст
Сквозной баннер одного товара в магазине разных производителей	Выделение среди однородных предложений может указывать на рекламу
Партнёрское объявление с отдельным предложением и переходом	Проверьте признаки рекламы, сведения о рекламодателе и распределение обязанностей
Обзор со ссылкой на товар	Учитывайте содержание, способ выделения и основную цель обзора; наличие ссылки само по себе не даёт ответа

Сохраните для спорного размещения снимок страницы и короткое обоснование решения. Название «самореклама» в кабинете сервиса не освобождает от оценки материала. Отсутствие оплаты также не создаёт общего исключения из закона.

Три элемента маркировки и отдельная отчётность

Для обычной рекламы на сайте проверьте:

• пометку «Реклама», которую посетитель может прочитать;
• указание рекламодателя и/или ссылку на сайт либо страницу с информацией о нём;
• идентификатор рекламы ERID, который присвоил оператор рекламных данных.

ERID нужен для учёта конкретной рекламы. Его выдаёт ОРД - оператор рекламных данных; сведения поступают через ОРД в ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы. Наличие строки с токеном на странице не доказывает, что сведения о размещении переданы полно и своевременно.

Требования к пометке и рекламодателю установлены частью 16 статьи 18.1, к идентификатору - частью 17. Обязанности по предоставлению информации и ответственности за её качество описаны в других частях этой статьи. См. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ и полный текст статьи 18.1 в правовой системе.

Как организовать размещение

Определите участников. Кто рекламодатель, кто владелец площадки, участвует ли посредник, кто работает с ОРД. Если размещаете объявление заказчика, запросите его точные реквизиты и сведения для регистрации материала. Не подменяйте рекламодателя именем подрядчика, который сделал баннер.

Договоритесь о действиях. Зафиксируйте, кто регистрирует материал, передаёт ERID, проверяет маркировку, сдаёт сведения о размещении и исправляет ошибки. Передача этих задач подрядчику помогает организовать работу, но не снимает автоматически обязанности, установленные законом для вашей роли.

Получите идентификатор. Для обычного баннера или отдельного текстового объявления подготовьте материал и данные для ОРД до начала размещения. Используйте выданный токен целиком. Не придумывайте его и не копируйте ERID из чужой публикации. Для специальных форматов сроки и порядок проверяйте отдельно по приказу Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68.

Согласуйте итоговый вид. Проверьте пометку, рекламодателя и способ размещения токена на самой странице, включая мобильную версию. Если рекламная система добавляет маркировку автоматически, откройте фактический показ: настройка в кабинете ещё не подтверждает, что пользователь увидит нужные сведения.

Пример текстового объявления

Перед публикацией заполните схему реальными сведениями и выданным ОРД идентификатором; размещать её с заполнителями нельзя.

Реклама. {полное наименование рекламодателя}.
{адрес страницы со сведениями о рекламодателе}
erid: {идентификатор, полученный от ОРД}

{текст рекламного предложения}
{ссылка на предложение}

Приказ № 68 предусматривает размещение идентификатора в ссылке перехода, а также допустимые варианты пометки erid: xxx для разных форматов. Для текста предусмотрено размещение в начале или конце текстового блока; для текстово-графического блока - поверх него. Конкретный вариант выбирайте с учётом формата и инструкции ОРД. Текст приказа № 68.

Для баннера проверьте, не обрезается ли пометка при изменении размера и не перекрывает ли её кнопка. Если токен находится в ссылке перехода, убедитесь, что цепочка перенаправлений его сохраняет. Слова «партнёрский материал» сами по себе не заменяют пометку «Реклама». Не рассчитывайте, что токен в исходном коде страницы автоматически соответствует требованиям к его размещению.

Что сделать после публикации

Сохраните итоговый материал, адрес и период размещения, ERID, сведения о рекламодателе и договорённости с участниками. Эти записи помогут сопоставить публикацию с данными в ОРД и найти ошибку без переписки со всеми подрядчиками.

Проверьте, кто и когда передаёт сведения о фактическом размещении, актах и статистике. ОРД передаёт полученные сведения, но не может самостоятельно восстановить ваши неизвестные ему договорённости. Сроки сверяйте с действующим порядком и инструкцией выбранного ОРД: универсальное правило «до 30-го числа» может дать неверную дату.

При замене баннера, текста, рекламодателя или условий размещения уточните, нужно ли регистрировать новый материал и обновлять сведения. Не считайте старый токен универсальным для всех объявлений одной компании.

Если нашли публикацию без маркировки

Зафиксируйте фактический вид, период размещения и известные сведения. Затем проверьте квалификацию материала и согласуйте исправление с ответственным участником и ОРД. Пока нарушение не устранено, рассмотрите приостановку показа; исправление не отменяет автоматически ответственность за прошлое размещение.

Если уже получен запрос или предписание, сохраните документы и соблюдайте указанный в нём порядок и срок ответа. По статье 14.3 КоАП составы различаются: отсутствие идентификатора, сведения для учёта и нарушение иных требований нельзя свести к одному универсальному штрафу. Число объявлений также не позволяет автоматически посчитать число будущих штрафов.

Проверка владельцем сайта

1. Соберите все рекламные места, включая всплывающие блоки и мобильную версию.
2. Для каждого материала запишите, почему он рекламный или информационный.
3. Сопоставьте рекламные материалы с данными ОРД: рекламодатель, содержание, ERID, площадка, период.
4. Откройте реальные показы и проверьте читаемость пометок, ссылки и сохранность токена.
5. Назначьте ответственного за сведения после публикации и исправление ошибок.

Если реклама приводит на форму сбора контактов, отдельно проверьте основание обработки данных и согласие. Для сторонних рекламных скриптов полезна инвентаризация потоков данных.

Сканирование сайта помогает заметить публичные признаки риска. Оно не устанавливает рекламный характер материала окончательно, не проверяет кабинет ОРД и не подтверждает передачу данных в ЕРИР. Поэтому отсутствие предупреждения в отчёте не заменяет проверку конкретной кампании.

Источники проверены 10.09.2026. Использованы закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ, приказ Роскомнадзора от 25.03.2025 № 68 и письмо ФАС от 12.03.2025 № ДС/3160/25. Материал не является юридическим заключением по конкретному размещению.