Кейс38-ФЗ ст. 18.1

Реклама без ERID — самая массовая статья 2024–2025

Все рекламные посты, баннеры и креативы в интернете обязаны иметь ERID-токен с маркировкой «Реклама». За пропуск — штраф до 500 000 ₽ за каждое объявление. Бьёт по блогерам, школам, инфобизу и арбитражникам.

Что случилось

С 1 сентября 2022 г. в 38-ФЗ «О рекламе» введена ст. 18.1 «Распространение рекламы в сети Интернет». Все участники рекламной цепочки (рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных данных, рекламная система) обязаны:

Получать ERID-токен через ОРД (одного из 7 операторов рекламных данных: ОРД-А, Яндекс ОРД, VK ОРД и др.).
Размещать пометку «Реклама» в видимой части креатива.
Указывать рекламодателя — название компании или ОГРН.
Передавать данные о размещении в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — это делает ОРД автоматически.

Полноценное применение штрафов началось с сентября 2023 года (был переходный период).

Кого штрафуют

В первую очередь — тех, кто массово размещает контент с продвижением:

блогеры в Telegram, ВКонтакте, YouTube — рекламные посты;
онлайн-школы и инфобиз — посевы у блогеров, реклама в соцсетях;
интернет-магазины — посевы товаров, реклама у инфлюенсеров;
арбитражники — креативы в рекламных кабинетах;
застройщики, банки, страховые — баннерная и контекстная реклама.

Под удар попадает рекламодатель (тот, чей продукт), рекламораспространитель (блогер, паблик, площадка) и рекламная система. Штраф может прилететь всем троим за одно объявление.

Размер штрафов

ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ — отсутствие ERID, маркировки «Реклама» или информации о рекламодателе:

Категория	Штраф
Граждане	30 000 – 100 000 ₽
Должностные лица и ИП	100 000 – 200 000 ₽
Юридические лица	200 000 – 500 000 ₽

Штраф за каждое нарушение — то есть за каждый пост или баннер. Если в году 50 рекламных постов без ERID — теоретически 50 штрафов.

Реальная практика

С 2023 по 2025 г. ФАС и РКН выписали тысячи штрафов:

штрафы блогерам по 100–200 тыс ₽ за каждый рекламный пост без маркировки;
штрафы школам и инфобизу по 250–500 тыс ₽ как рекламодателям;
штрафы крупным площадкам (соцсети, маркетплейсы) — до 500 тыс ₽ за каждое нарушение;
в 2024 г. — дела на сумму свыше 1 млн ₽ за серии постов одного блогера.

Особенно жёстко штрафуют повторные нарушения после предписания.

Что считается рекламой в интернете

Закон трактует широко. Маркировать нужно:

✅ рекламные посты у блогеров — «спасибо @school за курс»;
✅ посевы товаров и услуг в Telegram-каналах;
✅ YouTube-интеграции в начале/середине ролика;
✅ таргетированную рекламу в VK Ads, Яндекс.Директ, myTarget;
✅ баннеры на сайтах (если они продают чужой продукт);
✅ email-рассылки с рекламой партнёров.

Что не реклама:

❌ собственный товар на собственном сайте (не реклама — это коммерческое предложение);
❌ органические упоминания без оплаты;
❌ социальная и политическая реклама (отдельное регулирование);
❌ информационные посты «у нас есть кейсы» без призыва.

Если есть оплата или бартер + призыв к действию — это реклама, нужен ERID.

Как получить ERID и не попасть на штраф

1. Зарегистрироваться у ОРД

Выберите одного оператора:

ОРД-А (sberank-ord.ru) — Сбер;
Яндекс.ОРД (ord.yandex.ru) — для рекламы в сервисах Яндекса;
VK ОРД — для рекламы в VK / Mail.ru;
ОРД-Лаборатория (ord.mts.ru) — МТС;
ОРД от 1С — есть интеграция с 1С;
ОРД от Медиаскаут — для блогеров.

Регистрация бесплатная. Стоимость использования зависит от объёма (от 0 до сотых процента от бюджета креатива).

2. Завести креатив до публикации

В личном кабинете ОРД создаёте «Креатив» с прикреплённым медиафайлом, описанием и данными рекламодателя. ОРД выдаёт ERID-токен (вида Pb3XmBtzt1234567890).

3. Указать ERID в публикации

В тексте поста / на баннере должно быть:

Реклама. ООО «Школа Х», ИНН 7700000000. Erid: Pb3XmBtzt1234567890

Для текста — отдельной строкой. Для видео — субтитры в начале и упоминание голосом, либо в описании. Для баннера — в видимой части кадра.

4. Контролировать сроки

Креатив должен быть зарегистрирован до публикации. Постфактум — это уже нарушение. Сроки передачи отчётности в ЕРИР — до 30 числа следующего месяца.

Чек-лист «не получить штраф»

У вас есть ИНН / ОГРН (для физлиц — ИП обязательно для участия в рекламе как рекламодатель);
Вы зарегистрированы у одного ОРД;
На каждый рекламный креатив получаете ERID до публикации;
В каждом креативе видна пометка «Реклама», название/ОГРН рекламодателя и ERID;
Архив креативов и ERID хранится 5 лет (на случай проверки);
Если работаете с блогерами — в договоре прописано, что они получают ERID на креатив за свою сторону цепочки.

Что делать, если уже разместили без ERID

Не паниковать. Действия:

Удалить или скрыть материал, если ещё нет предписания.
Если пришло предписание ФАС — устранить нарушение в указанный срок (обычно 5–10 дней).
Зарегистрировать креатив задним числом нельзя, но можно прекратить нарушение и не повторять.
Если штраф уже выписан — обжаловать через 10 дней через АС / суд (шансы сильно зависят от конкретного дела).

Источники

ст. 18.1 ФЗ-38 «О рекламе»
ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ
347-ФЗ от 02.07.2021 (введение ERID-маркировки)

⚠️ Дисклеймер: обзор публичной практики ФАС и РКН на дату обновления. Не является юридической консультацией. Для конкретных ситуаций обращайтесь к юристу или в ОРД.